Enligt Ekoturismföreningen med Naturturismföretagen är medlemskapet i Visita ett viktigt steg som stärker och utvecklar besöksnäringen. Samtidigt är natur- och ekoturismen en av Sveriges främsta reseanledningar för många turister som kommer hit. Nu tar organisationen plats i Visita vid sidan av hotell, restauranger, campingar och andra turismtjänster.